特朗普：不担心股价暴跌，苹果要回归美国

在上周五白宫新闻发布会上, 特朗普被问及是否担心本周早些时候苹果在股市的暴跌 "。     

“不, 我不是, "他回答。"我的意思是, 看, 他们的股价已经上升了很多。你知道, 自从 (我) 成为总统以来, 他们已经上涨了几倍。苹果的数字令人难以置信, 他们会好起来的。Trump was asked whether he was concerned about Apple’s plunge in the stock market earlier this week.“.      No, I'm not,” he replied. “I mean, look, they've gone up a lot. You know, they've gone up hundreds of percent since [I've become] president. Apple was at a number that was incredible, and they're going to be fine.”

蒂姆·库克在周三给投资者的信中警告说, 该公司2018年的最后季度预测将比投资者少出90亿美元。第二天股市开盘, 苹果市值下跌 5 7 0亿美元。

“  苹果是一家伟大的公司, "特朗普在新闻发布会上说。"听着, 我必须担心我们的国家。别忘了, 苹果是在中国生产的产品。我告诉蒂姆·库克, 他是我的朋友, 我很喜欢他, 我告诉他在美国制造他的产品, "特朗普补充道。"建造那些延绵数英里长的美丽的大工厂。在美国建那些工厂。我更希望这样。苹果的产品在中国生产。中国是苹果的最大受益者...... 因为他们的产品大多是在中国制造的 "Apple is a great company," Trump said during his news conference. "Look, I have to worry about our country. Don't forget, Apple makes the product in China." 

“I told Tim Cook, who's a friend of mine who I like a lot, make your product in the United States," Trump added. "Build those big beautiful plants that go on for miles. Build those plants in the United States. I'd like that even better. Apple makes its product in China. China is the biggest beneficiary of Apple ... because they build their product mostly in China.”

著名的 iphone 用户特朗普似乎确实是苹果的粉丝。虽然目前还不清楚库克是否也认为他是朋友, 但特朗普已经明确表示, 他喜欢苹果首席执行官。

苹果去年公开警告说, 特朗普对中国征收的关税将提高其产品价格。特朗普政府的反应是免除苹果产品的关税。不过, 由于特朗普的贸易战, 中国对苹果进行报复的威胁仍在空中挥之不去。

"但现在, [库克] 在美国投资了3500亿美元--因为我们在税收方面所做的工作和我们创造的激励措施," 特朗普说。他要建一个校园和很多其他地方 “But now, [Cook is] investing $350 billion — because of what we did with taxes and the incentives that we created — in the United States, "Trump said. "He’s going to build a campus and lots of other places.” 

 "我的重点是美国 ""我想让那些公司回来, 就像很多公司进入美国一样。我希望苹果能制造出他们的 iphones 和他们在美国制造的所有伟大的东西, 这将发生。“My focus is the United States," he added. "I want to get those companies to come back like so many are doing into the United States. I want Apple to make their iPhones and all of the great things that they make in the United States and that will take place.”

特朗普所宣称的苹果正在向美国投资3500亿美元, 并将很快在美国制造 iphones--这是错误的。  去年 1月, 苹果宣布在五年内向美国经济贡献 3, 500亿美元。然而, 正如《政治》杂志在去年特朗普首次吹捧这一消息时报道的那样, 这并不完全是对美国的投资。该杂志发现, 3500亿美元中的大部分是给苹果的供应商和退税的。据《政治事实》报道, 在这 3, 500亿美元中, 只有不到10% 的资金最终可能会在美国投资。

不过， 特朗普所指的苹果校园投资项目确实是真实的。该公司正在投资10亿美元, 在奥斯丁进行新的扩张。但是, 苹果产品不会在那里制造。

长期以来, 特朗普一直表示, 他希望苹果在美国制造其产品。特朗普总统已经会见了库克, 推动这件事。2017年, 特朗普甚至声称蒂姆·库克向他承诺, 苹果将在各州开设三家 "大、大、大" 工厂。而目前为止，美国最接近这一点的是苹果签约的制造公司富士康 (ffxconn) 在威斯康星州开设了一家工厂, 生产液晶屏。

延伸阅读

CNN 报道认为， iPhone是通过一个复杂的全球供应链生产的。将其转移出中国将是极其困难的，也是极不可能的。

“仅仅从供应链成本的角度来看，在苹果在能够美国生产更多的iPhones之前，人类可能就已经在火星上了，”Wedbush的股票研究主管丹·艾夫斯(Dan Ives)告诉CNN商业频道。"Man could be on Mars before Apple is producing more of its iPhones in the United States, just from a supply chain cost perspective," Dan Ives, managing director of equity research at Wedbush, told CNN Business.

即使能够做到，昂贵的美国劳动力和生产设施也会严重推高iPhone的成本。苹果从全球各地的公司购买零部件，然后再运往中国。在中国，大部分苹果手机都是由台湾制造商富士康组装的。

内存芯片来自日本东芝，传感器来自德国博世，显示模块来自韩国三星。一些关键部件也来自美国公司。

苹果坚持认为，iPhone和其他设备的大部分研究和设计工作是在美国进行的。但库克表示，美国缺乏制造这些产品所需的熟练劳动力。

韦德布什的分析师艾夫斯说，尽管他认为苹果的大多数问题都是自己造成的，“美中谈判越快、越顺利，不仅对苹果，而且对更广泛的股市都有好处。”

艾夫斯表示：“苹果是美国科技股的晴雨表。”

特朗普总统的高级经济顾问凯文·塞特(Kevin Hassett)周四承认，贸易战损害了在中国有利益的美国企业，除非达成协议取消关税，否则“大量”美国公司将面临与苹果同样的问题。

特朗普不懂苹果的痛

苹果多年来一直在与创新作斗争, 它开始输掉这场战斗。

到目前为止, iphone 是苹果最重要的产品, 占该公司去年销售额的近三分之二。但自 2 0 1 5年以来, iphone 销量一直持平, 令市场上持有最广泛的股票之一的数百万投资者感到沮丧。

苹果首席执行官蒂姆·库克 (tim cook) 有一个计划: 提高 iphone 的价格, 向客户出售服务和其他设备, 如苹果音乐和苹果手表, 与他们同行。库克的策略已经有了回报。苹果在一年前创造了销售和利润纪录, 8月份的市值超过了1万亿美元。

但是苹果如果要解决其目前所面临的问题， 可能一段时间。

周三, 苹果 (aapl) 警告称, 将无法实现上一季度的销售目标, 主要原因是中国的 iphone 需求疲软。自10月3日以来, 苹果股价下跌了36%。截至上周, 苹果市值已落后于亚马逊 (amzn)、微软 (msft) 和 alphabet (googl)。在过去的三个月里, 苹果的市值损失了大约 5, 000亿美元。

当然， 现在还没有到恐慌的时候: 苹果仍然是一家健康的公司, 可以依靠惯性生存多年。尽管苹果的业绩前景有所修正, 但仍预计季度销售额将达到840亿美元。这个季度规模的收入足以在去年的《财富》500强中排名第36位。 不过, 仍低于去年的假日季度, 投资者要求正在增长。

如果苹果想再次增长, 就该制定新的计划了。苹果的创新者库克的前任、已故的史蒂夫·乔布斯是个产品天才。他在大多数消费者之前就知道他们想要什么。在1997年至2011年第二次担任苹果首席执行官期间, 他监督了 macintosh、改变音乐行业的 ipod 和改变世界的 iphone 的振兴工作。

当乔布斯在2011年去世时, 持怀疑态度的人认为, 该公司前所未有的成功将很快结束。

乔布斯的首席中尉库克是一位运营大师, 他将苹果的合作伙伴网络构建到全球最受尊敬的供应链中。批评人士认为, 他是最大限度地提高公司效率的专家, 但在苹果需要另一个大产品之前, 他能从石头上挤出的血液只有这么多。

持怀疑态度的人是错的。库克做得很好, 从史蒂夫·乔布斯创造的 iphone 货币印刷机中提取了每一分钱。一年前, 苹果公布的季度销售额达到创纪录的883亿美元, 并创造了201亿美元的利润--这是所有一家美国公司历史上最好的季度收益。苹果拥有 2, 370亿美元的现金, 超过了许多欧洲中等国家的年经济产出。

但乔布斯去世后, 苹果未能实现任何突破性的创新。苹果手表是库克的团队设计的最成功的新产品。它的销量相对较好, 但这是一个如此小的市场, 苹果并没有费心去打破手表的销售 (即使是在苹果曾经突破细分市场收入的那些令人欣喜的日子里)。数据跟踪公司 idc 估计, 苹果手表去年的销量约为2000万块。

苹果在库克时代的大部分时间里都被指责缺乏创新。该公司沮丧的营销主管 phil schiller 在2013年推出新的 mac pro 时曾著名地惊呼: "不能再创新了,!"具有讽刺意味的是, 五年后, 苹果仍然销售同样的、现已过时的 mac pro。macbook air 直到10月份才进行了四年的更新, iphone 8 与 iphone 6、6s 和7的手机基本相同 。itic 科技行业分析师劳拉迪迪奥 (laura didio) 表示: "你不会从妖怪罐中摘下史蒂夫·乔布斯。"苹果需要做出一些举动。

由于没有 "下一件创新大事", 库克带着下一件最好的事情去了: 他寄希望于 iphone 的持续成功。

尽管有数十位成功的智能手机竞争对手, 但苹果的 iphone 仍然是一个失控的热门公司。

但 iPhones 销量停滞不前--过去三年中, 苹果每年的 iphones 销量都低于2015年苹果首次推出 iPhones 6 时的销量。如果加上个季度 iphone 销量下降, 在过去12个季度中, 有6个季度将有所下降。

这个问题并不是苹果独有的。据 idc 的数据, 过去四个季度, 整个智能手机市场都在萎缩。

"中国并不是全貌," 新兴市场、数字咨询公司 publicis 亚太区首席执行官奈杰尔瓦斯 (nigel vaz) 表示。"移动市场正在走向成熟, 不能再依靠客户在每次发布新 iphone 时进行升级。

由于经济放缓, 中国市场正在萎缩, 其他发达市场也正在饱和。

库克 2 3日在接受 cnbc 采访时承认: "中国以外的市场也有一些弱点。"我本来希望在我们的一些发达市场做得更好。

印度是一个明显的增长市场, 仍有9亿人没有智能手机。那是很多潜在的 iphone 客户。然而, 苹果拒绝为印度市场定价 iphone, 将市场份额--以及思想份额--交给包括三星、奥波和小米在内的低成本手机制造商。

为了弥补持平的销量, 苹果提高了 iphone 的价格。去年, 苹果推出了 iphone x, 这是自 iphone 6 之后首次对 iphone 进行了戏剧性的改变。它的价格要高得多: 999 美元。这比 iphone 8 贵300美元。iphone xs max 起价为 $1, 099。

定价实验取得了惊人的成功: 尽管单位销量持平, 但去年 iphone 收入仍增长了18%。   但苹果不能永远涨价。到了某个时候, 客户会达到极限, 会拒绝为 iphones 付这么多钱。或者, 客户会让机龄较大的 iphones 保持更长的时间, 或者购买苹果二手机。

这种情况已经在中国发生, 库克将此归咎于宏观经济环境的恶化。有证据表明, 这种情况在美国也开始发生。环创投苹果分析师吉恩蒙斯特 (genemunster) 上周在博客中表示, 去年一部 iphone 的平均售价飙升了 23%, 导致一些潜在客户失望。

蒙斯特说: "iphone 的需求并不像苹果想象的那样具有价格弹性。

库克对 cnbc 说: "我们不会坐等宏观的变化。"我们将非常深入地关注我们能够控制的事情。

库克说, 苹果可以控制的项目是服务--这是他在没有大新产品的情况下成长的总体计划的第二部分。

服务解决方案...... 和问题为了弥补创新停滞, 库克公司全力参与了该公司的服务业务, 其中包括 app store、apple music、apple pay 和 icloud。它开始销售苹果护理保险, 作为每年让人们购买新 iphones 的套餐的一部分。苹果开设了自己的工作室, 为其产品开发独家内容, 包括由格温妮丝·帕特洛主演的 "卡拉 o k" 和名为 "鲨鱼坦克" 的 "鲨鱼坦克" 式节目。

就像投资者在波涛汹涌的海面上作为苹果的救生圈而坚持服务一样, 否则，苹果的生命就会被海浪飘走。

周三, 库克在接受 cnbc 采访时指出, 苹果的各种服务都创下了销售记录。他还说, 苹果启动了一项交易计划, 帮助人们降低新 iphones 的购买价格。

服务和苹果的产品--包括 iphone、mac 或 ipad--是该公司增长最快的业务。去年服务增长了 2 4%, 苹果手表、苹果电视、homepod 等 "其他" 产品增长了 3 5%。但这两个业务单位加起来只占苹果总销售额的五分之一。

苹果以其 "围墙花园" 的软件方法而闻名, 在很大程度上将其软件和服务限制在购买其硬件的客户身上。为了保持服务势头, 苹果正在放松对谁可以使用它们的限制。苹果在11月宣布,，苹果音乐将在亚马逊的 echo 扬声器上提供。而周日, 三星表示将在智能电视上安装 itunes 应用。

但服务业不可能永远以直线的速度增长。苹果正在处理一些备受瞩目的叛逃事件, 包括 netflix (nflx), 该公司最近拒绝允许新客户在 app store 上注册该服务, 从而给苹果带来了打击, 阻止苹果收取这些丰厚的佣金。而中国对电子游戏的打击也是对苹果的巨大威胁。麦格理资本 (macquarieccapital) 的数据显示, 中国占苹果 app store 收入的 40%, 其中90% 来自电子游戏销售。

即使这些挑战并不存在, 服务也不足以抵消 iphone 销售放缓的规模。麦格理资本 (macquariecaporitec) 分析师本杰明沙克特 (benjamin schachter) 表示: "正如投资者在波涛汹涌的海面上作为苹果的救生圈, 他们也会继续使用服务。

如果没有 "下一件创新大事", 苹果将不得不继续依靠 iphone 作为摇钱树。但当你的摇钱树停止生长时, 你就有麻烦了。

微软的答案或许能够帮助苹果走出 iphone 困境, 因为目前苹果的困境，类似于微软在本世纪初发现的情况。

微软从 windows 和 office 办公软件获得了大部分销售额, 因此不愿意破坏其赚钱机器。众所周知, 微软杀死了一款平板电脑, 这种平板设备会在数年内将苹果的 ipad 推向市场。原因是: 它没有运行 windows。

首席执行官史蒂夫·鲍尔默希望保护他的前任、传奇人物比尔盖茨的遗产。但笔迹就在墙上: 个人电脑的繁荣已经结束, 客户并没有像过去那样每隔几年就买一次新电脑。

鲍尔默是一名职业推销员, 也是一位运营专家, 他有一个决定: 继续将微软的大部分资源集中在一艘缓慢下沉的船上, 或者投资于增长领域, 以改变公司的方向。

鲍尔默都没有做出新的选择。他指示微软在2013年以将近80亿美元收购诺基亚的手机业务, 希望利用诺基亚庞大的客户群, 使 windows 在智能手机上的普及程度与在个人电脑上的普及程度相同。然而，这个赌注是一个巨大的失败。

微软在智能手机游戏方面非常晚。应用制造商不想为 windows phone 开发。安卓和 iphone 的客户对切换不感兴趣。两年后, 微软几乎将其并购成本全部冲销。

微软对股价已经连续下跌了十多年感到沮丧, 所以股东要求鲍尔默退居二线。2014年, 该公司提拔微软新兴云部门负责人萨特雅·纳德拉 (satya nadella) 管理该公司。

纳德拉把微软带向了另一个方向。他开始免费赠送 windows, 每年两次为客户提供类似智能手机的更新。他在 ipad 上提供了 office (也是免费的)。他还将微软的注意力转移到了云上。五年后, 微软超过苹果, 成为股市上最有价值的公司。它与亚马逊的云优势势均力敌, 为从企业电子邮件服务器到皮克斯电影的一切提供动力。  

  接下来的大事微软和苹果的关键区别是, 微软是一个多元化的业务, 即使它主要关注其消费品。花了十年时间, 微软对云的赌注完全实现了。

另一方面, 苹果几乎完全是消费者的生意。它的三大产品--iphones、mac 和 ipad--占苹果销售额的80%。那么, 苹果能开发出什么产品来摆脱增长的恐惧呢？

苹果在自驾游方面采取了一些大的波动。它从特斯拉 (tsla) 公司挖了些人才, 并在加州的道路上放置了几十辆测试车。虽然苹果落后于 alphabet 的 waymo、uber 和一些汽车制造商, 但在开发一项可能使世界交通发生革命性变化的有希望的技术方面, 竞争还有很大的空间。

值得注意的是, 苹果并不是第一家开发智能手机、平板电脑或音乐播放器的公司--它只是让它们比任何人都好。它可以尝试在自驾游空间复制这一壮举。

菲尔·斯奇勒, 苹果的营销之头, 在2013年它也有机会扩大企业的空间。企业计算仍然是一个基于 windows 的世界, 但随着苹果增强其安全性和 it 协议, ipad、iphones 和 mac 正慢慢受到 it 部门的欢迎。

2014年, 苹果与 ibm (ibm) 合作, 帮助苹果在向企业销售方面取得进展。今年 5月, 两家公司宣布, 此次合作将包括机器学习技术。例如, 安装在 ibm 沃森应用中的 iphones 将允许维修商店将 iphone 相机指向一台破损的设备, iphone 将决定该项目应该修复的内容和方式。这种技术可以向新客户开放苹果的产品。

降价也是如此。苹果利润丰厚, 但它一直抵制降价, 以追求有成本意识的客户。这是史蒂夫·乔布斯的遗产: 乔布斯希望苹果的产品属于尖叫奢侈品。如果苹果产品仍然是一些消费者无法企及的, 乔布斯认为这是一件好事--iphones 成为了身份的象征。

分析师认为说: "期待每年都有类似 iphone 的新创新是不现实的。"苹果可能需要卑微一段时间。我不是说他们会变成戴尔, 但他们可能要降价 "

与此同时, 苹果的下一件大事可能是一样的--只是以更低的价格。如果它在寻求增长, 一个办法就是解决一个新的市场。

苹果显然没有崩溃的迫在眉睫的危险。但科技墓地里充斥着未能创新的前科技巨头的墓碑: 美国在线、雅虎、门户、诺基亚.....。

蒂姆·库克可能会在一段时间内继续成功领导苹果。他领导公司做了惊人的工作。但除非他有一个新的公司发展计划, 否则他的夺冠纪录可能会被缩短。

贸易战方面

据路透社报道，随着特朗普政府出台一系列打击中国投资科技的政策，中国投资者正纷纷撤离硅谷。

据纽约的经济研究公司荣鼎咨询，由于投资者急于在美国新的监管制度生效前完成交易，去年中国对美国初创企业的投资达到了创纪录的30亿美元。但自此之后，中国对美国初创公司的风险投资大大放缓。

美国总统特朗普于去年8月签署新的立法，扩大了外资收购美国公司的难度。外界认为，此举主要是为了打击来自中国的投资。

报道称，一方面，中国投资者正改写交易条款，试图确保投资能够获得美国政府的批准，而部分大规模交易已经终止；另一方面，美国的初创企业也对中资更为谨慎，担心冗长的审批手续将拖累公司发展。

在美中贸易战之际，美国对来自中国的投资更为警惕。特朗普指责中国为获取美国先进技术而采取不正当做法，并考虑在新的一年颁布行政令，禁止美国公司使用中国通讯商生产的电信设备。

美国外国投资委员会（CFIUS）成为了一个强有力的工具。该机构在11月推出新规定，要求外国投资者向CFIUS通报对“关键技术”的任何规模的投资，这涉及人工智能、物流技术、机器人等硅谷主要产业。

荣鼎咨询预测，将有多达75%的中资创投案会因新规而受到CFIUS审查。

部分科技人士表示，拒绝中投可能阻碍美国初创公司的海外扩张之路。但根据数据提供商PitchBook Inc，全球投资人在去年前三季就向美国初创公司投资逾840亿美元，比之前任何一年的全年投资额还高。

不过，具有讽刺意义的是， 就在特朗普要求美国公司回流之际， 作为硅谷创新标志性公司之一的特斯拉，本周一， 也就是中美在北京贸易谈判的当天， 在上海的工厂宣布开工建设， 而且据说将在本年进行部分投产。

而，就在中美于北京进行贸易谈判当天， 特朗普在上空军一号前， 接受媒体采访指出： 美国的制造业正在回流， 12月份的就业数据超过预期； 

而当记者问他对正在北京进行的谈判预期如何时候， 他指出，

他们的经济表现并不好。"我认为这给了他们很大的谈判动力"

基于种种原因， 他认为好事即将发生。 （ I think good things are going to happen).

不仅据CNBC 报道， 经济学家表示, 贸易战对中的伤害可能超过对美国的伤害, 但到了春天, 随着美国经济放缓, 美国将会失去信心。

根据美国银行美林经济学家的数据, 由于大量的刺激措施, 中经济放缓可能在未来几个月内开始逆转。对美国来说, 经济学家们一直预测下半年经济将放缓, 一些预测显示, 随着减税和支出刺激措施的消失, 经济增速将低于2%。 

"到目前为止, 贸易战对中经济增长的影响远远大于美国的增长。不过, 这种情况可能会在明年春天改变, " 美国银行经济学家在一份说明中说。"...... 美国试图通过避免消费品, 避免或在没有容易替代品的情况下对产品给予豁免, 从而最大限度地减少关税的井喷。展望未来, 接下来的动作美国自身将更加痛苦。

经济学家们还表示, 中国人在对抗贸易战对其经济的影响方面有更多的筹码, 而美国则有可能看到信心下降。

美国银行经济学家指出: "贸易战对美国信心的影响似乎在增加。"直到最近, 在政策不确定性方面, 消费者、企业和投资者的信心似乎都被折服。美国对贸易战争的冲击曾经有很大的缓冲, 那就是减税和增加支出的双重剂量。现但在, 随着刺激政策的消失, 信心似乎对过去会被忽略的消息更加敏感 "

经济学家表示, 中国经济应该开始好转。美国银行经济学家表示, 中国在应对贸易战时, 有更大的放松政策空间。上周, 中国再次下调了银行存款准备金率, 预计还会有更多的举措。

美国银行经济学家指出: "中国正在动用其全部刺激工具--货币和信贷宽松、货币走弱、支出增加和减税。"...与此同时, 美国放松政策的空间有限。财政政策陷入了僵局, 政府关门实际上意味着小幅的财政紧缩。美联储可以降息, 但在经济已经超过充分就业的情况下, 美联储不愿意降息。它还担心, 快速反应会使华盛顿其他地区对其政策问题进行麻醉, 从而造成道德风险。

花旗集团全球经济学家塞萨尔罗哈斯 (cesar rojas) 表示, 他现在看到了达成交易的机会, 部分原因是中经济增长疲软的动态, 但无法保证会达成交易。他说: "美国和中达成协议的机会之窗。"中的增长正在放缓, 美国和中的股市一直在下跌, 这基本上打开了机会之窗。这可能很快就会结束。

罗哈斯说, 美国经济依然强劲, 这让其对中拥有了更多的筹码, 中的刺激措施迄今未能阻止经济走弱。但这种情况应该会改变, 随着今年晚些时候美国经济增长减弱, 中国可能会企稳, 贸易战的优势将转移到中国。

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